扛起你减肥大业的新品牌们,健身领域的8分钟发布会

弗雷德金悖论:为什么我们总浪费时间在无关紧要的决定上?

两个选择效果差别越小,就越难做出决定。

企业连接,“8分钟”在路上。

“帮企业主用8分钟讲明白他的产业版图。”——我们希望通过36氪的力量,让一部分人先看到未来,让有价值的企业浮出水面,让资源方向其聚焦。

目前「8分钟发布会」已经连续播出了3期,我们以单身、银发、数字革新为支点,不断撬动“新产品,新观点,新需求”。至今已有近万人报名参加发布会直播,千余位行业伙伴进入直播间参与互动对接,参与活动的企业主也收到了累计百余条的有效线索。

创业者、投资人、大企业…对接的多样性正在悄然发生发生。

扛起你减肥大业的新品牌们,健身领域的8分钟发布会

8分钟发布会直播现场

「8分钟发布会」通过将To B直播栏目化,用更生动的方式把创业项目带入生活场景,能够让大家更直接的感受和理解产品本身。与此同时每期栏目我们也将邀请相关主题领域的大咖嘉宾,观察行业、解析消费新趋势,并为每个企业提供8分钟的发布舞台。话题有深度,项目筛选严谨,是信息传递和对接产生的前提,也是「8分钟发布会」持续在做的事情。

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 聚焦健身——大生意还是伪需求?

 为何聚焦健康健身?

 健身市场“正当年”

2019年,中国健身市场产值突破1,700亿元。据QQ大数据《中国人运动报告》显示,2016-2018年,国人的平均步数稳步提升,每年以11%的增幅稳步增长,2018年人均已达6303步。天猫营运平台事业部总经理刘博表示:“从淘宝天猫的运动消费情况看,全民健身时代已经到来。” 国民健身意识正不断增强。而目前中国健身人群的渗透率仅1%,相较于欧美(10%以上)、日本(3%)等发达国家还有较大差距,市场潜力巨大。

然而大体量市场潜能的背后,是消费人群的短时冲动。健身行业在中国尚处于初级阶段,人们对健身产品的需求并不属于“高频、刚需”类消费。长期坚持进入健身房,或自觉自愿在家使用健身产品进行居家锻炼,并为其持续付费仍是少部分。

 2020年,中国健身市场的机遇与危机背后仍旧蕴藏着无数生意。

趋势:细分化,线上线下结合

行业快速迭代的背后,是细分领域玩家的入局,以及线上线下结合的大趋势。除了众多新兴健身食品品类的出现,瑜伽冥想、芭蕾舞蹈、智能健身器械……健身市场的细分品类越来越多。据统计,2019年获融资的健身项目分布在多个领域,其中健身房、工作室数量均为7起,各占总体的24%;家庭健身有6起,占总体的21%;App类与培训类均为4起,各占14%;城市运动空间与服务商类均为2起,各占7%;服务商3起,占总体的10%;运营商1起,占总体的3%。


根据艾瑞咨询报告《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》可以看出,现代健身人群以白领居多。他们关注健康,热爱运动,喜欢社交与分享。中国主力健身人群对于健身产品的高效性、居家属性、社交娱乐属性…都有潜在需求。

这意味着,除了丰富的健身课程以外,给消费者提供更有针对性的个性化健身产品,同时在健身体验过程中融入社交、游戏等来抵抗个人运动的枯燥乏味,并加入瑜伽、芭蕾等新兴健身方式,可能是未来健身市场多样性发展的趋势。

苹果的营销“新政”:设计向左,低价向右

新iPhone SE热销的背后,是苹果新一轮的营销策略。

扛起你减肥大业的新品牌们,健身领域的8分钟发布会

来源:艾瑞咨询《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》

中国的健身市场,也在2020年疫情后进入了发展新周期。

流量红利时代已然结束,大批线下健身场所倒闭,市场泡沫跑灭,线上健身产品、健身食品爆发式增长,加速了行业迭代。据懒熊体育《健身战疫白皮书》,疫情期间,一半以上健身房表示将有10万元以上的损失;而45%的健身教练自己预估收入损失在1-3万元,13%的教练预估收入损失在3-5万元。

疫情期间,运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8,928万,同比接近翻倍。运动健身APP行业月活数据规模快速增涨,2020年2月同比增长达93.3%

随着新周期的到来,健身行业的线上线下融合已经是大势所趋——线上健身产品将不仅是线下健身的替代,而是二者的相互补充。无论是健身房、健身内容提供商,还是健身食品、硬件,都将在2020年和未来,加速资源融合,提高多点竞争力。

健身行业悄然改变,依旧值得挖掘和探索

真实市场环境是怎样的?中国健身人群的需求到底是什么?细分市场的新产品和新服务又如何获客?线上线下疫情后趋势的健身市场,又存在什么合作可能?

我们希望通过这期【8分钟发布会:扛起你减肥大业的新品牌们】,能够让你初窥端倪。

扛起你减肥大业的新品牌们,健身领域的8分钟发布会

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下期预告

「8分钟发布会」将于5月21日针对健康健身领域推出「数字游民的健康生活」,为健康健身产业的上下游合作伙伴,投资人,以及想要了解本行业的伙伴,提供深度交流的机会。

也欢迎本领域的创业者、行业资深人士参与到我们8分钟发布会的共创中,联系方式为发布会助手微信:eclub36kr

全球最坚定的“复赛分子”白大拿,终于把UFC249给办完了

成为首个从疫情这场“裸绞”中挣脱的美国体育赛事,UFC和白大拿经历了一波三折的一个多月。

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