产品观察丨OPPO Find X3:“十年理想之作”,也得承认现实

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文 | 邱晓芬

编辑 | 苏建勋

上周,OPPO推出最新旗舰机型OPPO Find X3。为了扩大用户圈层,这次没有和往常一样邀请流量明星,而是选择了演员/导演姜文作为代言人。在发布会之前,姜文的海报、广告铺天盖地。
 

又是轻车熟路的OPPO式营销,加上产品综合配置,可以预知的是,OPPO Find X3将会是比上一代更畅销的产品。

发布之后,有人认为这款手机背板和iPhone12很像。但无法否认的是,这的确是一款颇有诚意的作品,不管是10bit的色彩显示、摄像头的组合,4499 元起的价格也比上一代更有性价比。

不过,也有声音表示,OPPO这次的种种配置,和这一系列的前两款产品相比,略显保守中立,并不是很“Find”——前两代的创新、堆料会更激烈,就是创新和定价出了问题。但作为OPPO的“十年理想之作”,OPPO选择了现实,在这背后,也是国产的手机品牌向高端化转型做出的无奈选择。

“理想”还是现实?

OPPO Find系列是探索新领域的意思,意味着产品要与众不同。比如,第一代的FindX用上了很有个性的3D结构光和升降式结构设计,这在当时算是惊艳而大胆的设计。

只不过,机械性的结构容易受到破坏,积灰也颇为严重。但作为一款展示属性更强的手机,实用性似乎并不被列为重点考虑。

到了Find X2,设计上略保守了些,从配置来看也算是一款不错的安卓旗舰手机。在这款产品上,设计到配置都拉满:2K分辨率和120hz高刷新率可以同时兼容,在当时是最大的亮点之一。

在设计方面,陶瓷和素皮的后盖在当时也颇有新意。这款手机的口碑虽然不错,但最大的问题出在价格上,6999元的定价算是OPPO有史以来最高价位的机型之一,所以最终的销量并不高。

Find系列前两代在硬件创新方向和定价上出现的偏差,在新一代机型上必须得到纠正。这是因为,随着国内高端手机市场出现的真空,OPPO需要拿出一款旗舰手机证明其在高端上的实力。OPPO的多位高管也多次对外表示,Find X3是Find系列是“十年理想之作”。

产品观察丨OPPO Find X3:“十年理想之作”,也得承认现实

产品卖点梳理 

确实,Find X3看上去也比之前两款手机保守了不少,根据消费者的口味去做了一些折中调整。

首先体现在价格上,Find X3及其pro版本定价分别是4499元和5499元,分别搭载骁龙870、888芯片,对应上一代X2和pro版本的价格(分别是5499、6499元)低了1000元。

怎么理解Find X3的定价?虽说高通骁龙870搭载的机型价格近期最低已经被拉到2k价位段,但芯片也不是决定手机价位的唯一要素,小米、vivo等品牌的一众品牌的旗舰机型也都接纳了870平台。并且,要知道,OPPO此前是连商用一年多的骁龙765的Reno5都能卖出3k-4K的价位。这些表明了,这次OPPO在FindX3的定价策略审慎了不少。

在产品的配置上,FindX3最主要的产品亮点是色彩和摄像。

比如,FindX3支持的全链路色彩管理,从拍照到编码/存储/解码/显示都是10bit。这项功能虽然对于一部分用户来说没有太多明显的感知,但在业内人士看来还算是一项不错的尝试。

在摄像功能上,双主摄都是5000万像素+IMX766传感器,其中的超广角镜头能够改变广角镜头过往存在的照片畸变问题。

另外两颗摄像头则是1300万像素长焦镜头和60倍的显微镜头的组合。这次OPPO把摄像头的卖点放在了显微上,没有沿用潜望式长焦镜头,一是为了和小米11做卖点上的区隔,二是为了减重,控制机型的重量在200g以内。显然,从实用性的角度上看,长焦镜头或许会更胜一筹,显微镜头比长焦镜头更好玩,在销售的时候,也能有更多的展示空间。

产品观察丨OPPO Find X3:“十年理想之作”,也得承认现实

摄像头 图片来自engadget

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其次,在充电续航方面,OPPO FindX3采用的是4500mAh电池,充电组合是30W无线闪充+65W超级闪充+10W无线充电。没有用上OPPO最先进的120W闪充,电池容量相比其他的机型也不算很大。这主要是因为,手机充电效率、电池电量、手机厚度重量这三者存在根本的矛盾,平衡搭配更胜于单一的参数爆棚。

尤其是,Find X3的屏幕支持2K显示+120Hz高刷,这种配置屏幕的功耗不小,所以,Find X3也用上了LTPO技术做了中和,让手机根据实际使用场景做刷新率的动态调整,尽可能节约功耗。

总的来看,这次的FindX3在总体设计上,相比前两代的Find虽说中立、保守了不少,有亮点,但独特性有限,好在价格也接地气了许多。所以,它并不会和上一代产品一样卖不动。

但也只能说,“十年的理想之作”,还是要落回现实的。

国产手机品牌突围高端的压力

OPPO Find X3发布之后,意味着小米OV都在今年交出了旗舰产品答卷。

高端化转型是今年所有手机厂商的重点,不管是主流厂商还是新品牌。但摆在安卓阵营的现实压力在于,真正的旗舰机要想真正长久立足,不止考验了厂商平衡参数的能力,还需要有区别于其他厂商的独特卖点。

这对于目前大多数的手机厂商来说,并非易事。

目前的手机供应链很透明,不同厂商之间技术跟进的速度也很快。这表明,任何一项独特技术无法被其中某一家长久占有,并且很难内化为厂商长期持久的竞争力。

比如,小米主打的潜望式长焦镜头、OV阵营的120W快充/无线快充,还是中兴的屏下摄像头,现阶段都是各自占优的卖点,但长期来看都不是一家独大的壁垒型技术,并且其他的玩家各自对此都有一定的专利储备。

这也导致,手机厂商们转型做高端产品,要么只能持续寻找更有意思、更差异化的技术武装机型,要么就得在疯狂堆料“高端”配置的同时兼顾相对的性价比,以便在同期的旗舰机型中赢得胜利。

这便是安卓阵营目前博弈高端的困难之处。

以小米的例子来看,小米10的高端化转型并不是信心十足。这体现在,小米10推出后一直在“旧瓶换新酒”,先后发布小米10至尊纪念版、小米10S、小米10青春版,用下探价格+排列组合不同配置的技巧,覆盖更多的用户群体。这种策略的根本原因,是小米缺乏最硬核的,能长久支撑起一款旗舰机型的技术优势。

谈回这次发布的OPPO Find X3,也存在这种问题。比如,这次主打的超高清广角镜头此前在华为Mate 40 pro+上出现过,LTPO技术在三星的旗舰机型中也已经搭载过。

这些都导致了,安卓阵营要做旗舰机型,必须疲于奔命于寻找技术差异点。

摆在面前的例子有,一加在此之前比一众手机厂商都要早上屏幕高刷,120Hz的屏幕既赢得了口碑,获得了不错的销量支撑。但尴尬的是,这一卖点在后续很快被厂商快速跟上,随着产品的销售周期完毕,以及屏幕刷新率到顶,一加后续只能在别的方向另辟蹊径,比如和哈苏相机合作,研发新的影像系统。

而这种和上游厂商深度合作定制的方式,也是目前的手机厂商开始尝试的方向,这种好处在于,厂商和上游一方面可以加强技术合作,拉通需求和研发,一方面也可以节约研发的成本。

在影像这个最激烈的领域,先有华为和徕卡的合作,后有一加×哈苏、vivo×蔡司;在影像传感器上,手机厂商会和选择索尼进行合作定制,争取首发;在处理器方面,vivo选择和三星深入定制,至于合作程度够不够深,行业内议论颇多,但不管如何,供应链上的消息是,未来OPPO和小米也会采取与三星的这种深入合作的方式。

成功站上旗舰行列的玩家是什么样的?

苹果最独特的卖点是,有封闭的iOS生态、有自己的A系列芯片;此前的华为是,有以海思为支撑的麒麟芯片,还有基于这一芯片打造的IoT生态;三星则比较独特,做手机的同时,也对外做芯片/屏幕等等技术的供应,所以三星优势不止在于自己的一部分自研技术,还有由供应关系带来的话语权优势。

总而言之,几大安卓手机品牌共同剑指高端,对于国内的手机品牌来是好事一桩。如今越来越常见的现象是,手机厂商很喜欢强调公司每年投入多少多少亿的资金用于技术研发,并且有赛马竞争的趋势。

这都表明国产的手机品牌逐渐从以前低端的ODM模式,一步步向更强的供应链管控(比如高端 OEM)转移。但不管怎样,各个厂商高端化转型下的路线选择如何,市场和时间都将证明一切。

(我是36氪记者邱晓芬,关注手机、硬件、芯片,交流/爆料请加微信:13750430427,备注姓名+公司+职位)

“妖基”现形记

这场突如其来的股市寒流,让一些“妖基”现了形。扎堆过热板块、对市场短期行情过于乐观、建仓速度过快、押注单一板块等诸多因素导致了部分基金净值大幅下挫。

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