把打包袋做成潮流包包,茶饮品牌正在变成“手袋公司”?

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编者按:本文来自微信公众号“咖门”(ID:KamenClub),作者:金语,36氪经授权发布。

这些日子,无论是在上班的地铁上,还是在公司的冰箱里,都能看到有人把喜茶、奈雪、钟薛高的袋子当成购物袋、随身包、便当袋。

袋子营销,不再是颜值竞争,正在转向日常。

最近,我发现了一个有意思的现象,喜茶、奈雪、钟薛高等品牌的包装袋,变成了“便当盒”、随身包,不仅在早高峰的地铁上看到有人提着,在公司的冰箱里,也有伙伴用这种类型的袋子。

把打包袋做成潮流包包,茶饮品牌正在变成“手袋公司”?

公司小伙伴把品牌包装袋当成了日常便当盒

具备高颜值、实用性,可重复使用,这类包装袋正在给顾客无数个将其带回家的理由。

除了保温包装袋,把茶饮包装袋当成日常手袋的也大有人在。

当传统纸袋/塑料袋在颜值赛道上奔跑,也有品牌将目光转向别的材质。有品牌把袋子做成PVC材质透明袋/镭射袋和帆布包。

把打包袋做成潮流包包,茶饮品牌正在变成“手袋公司”?

CoCo镭射包

1、颜值up,新茶饮正在把打包袋变成“街包”

在茶饮品牌的品牌化进程中,包装袋一直是重要的组成部分。不少品牌会根据节日、产品等因素设计不同的袋子来彰显品牌气质。

喜茶官方抖音号的一个置顶视频里,就盘点了2019年喜茶推出的包装袋,目前,这个视频已经收获22.6W的点赞,在4000+的评论里,也有网友表示想回收所有的袋子。

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喜茶推出过的部分包装袋

特别当外卖、外带场景丰富起来,哪个品牌没有几套高颜值的包装袋,简直不配被拎走。

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有人专门收集打包袋

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前两年起就非常流行的透明袋,不仅颜值up,也展现出不同的使用方法。mini size的透明袋更适合做成一个饰品包,而有些品牌推出的袋子,空间够大,也够结实,日常也可以使用。

对袋子的改造,也能引发进一步的传播。

古茗茶饮前些日子在其官微上发布了一篇博文,盘点了粉丝对古茗透明袋的DIY改造。包装袋改造成为一种有趣的互动,连接品牌与消费者。

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2、保温材质进化,使包装袋使用场景扩宽

过去,材质上也多选择牛皮纸和塑料。但如今的袋子,不仅材质更多样,使用场景也在不断扩宽,变得更加实用。

比如最近经常看到的保温袋,便利携带,高颜值,无纺布+铝膜珍珠棉的材质更保温。另外,有网友表示这样的袋子还可以保护托运中的易碎物品。

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这些都给了顾客重复利用的理由,甚至有网友表示是为了外卖包装袋点外卖。

把打包袋做成潮流包包,茶饮品牌正在变成“手袋公司”?

不过,另一方面,有些网友并不满意袋子的获取方式。

头部品牌的保温袋并不是免费赠送,而是收取1~4元的费用。这对于习惯免费包装袋的消费者并不能完全接受。

3、初创品牌,怎样利用这块“移动的广告位”?

几个月前,我曾采访过一家开在四线城市的咖啡馆,给了我一点启发。

这家咖啡馆的外卖页面、线下门店,以及具备品牌特色的原创帆布包,都能看到统一的VI。

对于初创品牌,特别是三四线,城市不大,统一的VI更有利于打造品牌感。而大家都在开小店的时候,做品牌就是突破。

结语

袋子营销,正在成为品牌日常营销的一部分。

无论是保温袋还是透明袋,当使用场景扩宽时,行人手中醒目标志的袋子,就成为了品牌的行走广告。

统筹|妮可

编辑|金语

视觉|江飞

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