当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

本文来自微信民众号:骨朵收集影视(ID:guduowlj),作者:炎天,头图来自:视觉中国

假如说2019年是视频平台“超前点播”试水年,那末2020年则是“超前点播”常态化之年。

自2019年8月《陈情令》领先开启“超前点播”后,8个月时候里已有22部影视作品一往无前。这一态势尤其在近期抵达新高潮,同期爱优腾芒最少共有《我是余欢水》《鬓边不是海棠红》《太息桥》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等9部作品处于“超前点播”状况,涵盖古装玄幻、都会情绪、悬疑探险、甜宠恋爱、民国传奇等主流范例,范例不一,题材不设限,唯一一致的是这都是热度或口碑高企的网剧。

在这些作品中,除爆款剧《陈情令》为6元/集,小而美甜宠剧《没有隐秘的你》订价2元/集外,超前点播作品3元/集已成均价。在集数方面,如今“超前点播”集数与剧集团体长度有关,数字在5集~24集不等,个中以末了6集、12集占比最多。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

2020年腾讯视频曾公然示意,将更有计划性、科学性的升级付费超前点播效劳。2月,在爱奇艺的财报集会中爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾说起,“会把这类情势作为一种常态的播出体式格局”,而且照样一种主要的提拔ARPU值(每用户平均收入)的体式格局。领先试水的爱奇艺、腾讯视频已明白将“超前点播”情势推向常态,而跟着《重生》《三千鸦杀》开启VVIP付费情势,也意味着影视市场盈余两大平台优酷与芒果TV,正式到场到付费剧阵营当中。

TO C是将来,早已是影视行业共鸣。不过与分账网剧这类纯TO C的情势差别,“超前点播”是网剧先TO B,再TO C的历程。这照样影视化行业的新情势,当“超前点播”成常态时,骨朵猎奇的是,这正在促使影视行业发作哪些详细变化?

什么题材适宜?IP向、圈层化受关注

“入手下手播放量很高,中心因为新剧许多受了点影响,厥后播放量又上升了,播放量曲线是一个弧形的”,制片人陆添打造的《三千鸦杀》,于优酷、芒果TV上开启超前点播情势。因为由差别平台自力运营,陆添尚不晓得超前点播结果,但据他泄漏,“开放超前点播后的播放量很好。”

由此推想,《三千鸦杀》的超前点播结果或不差。这部由IP小说改编而来的“小而美”网剧,比拟于同期大IP、大卡司、高本钱投入的剧集,体量上并不占上风。充足开发原著粉丝基本,发挥主演路因缘,胜利撬动原IP书迷与古装仙侠剧迷这两大圈层受众,或是《三千鸦杀》开启“超前点播”的底气地点。只管结果难与《陈情令》《庆余年》等头部作品比拟,却也是近期少有的以小博大的案例,带有IP向、圈层性两大鲜亮特性。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

如今超前点播作品里,除爱奇艺推出的《谁都盼望碰见你》《猎心者》《地球脸红了》《民国奇探》与优酷独播的口碑剧《太息桥》5部作品为非IP剧外,其他均是由热点IP改编而来。因为IP剧在市场上本就有着不错的胜利率,以此揣摸在“超前点播”中占有上风也许还有些单方面,但确实不能无视的是,具有粉丝基本的IP作品,正在成为主要的挑选。

不止一名IP掮客人向骨朵泄漏,部份片方在寻觅IP时,正将剧集“超前点播”的大概归入考量中。

“我们有个大神级作者,四部作品是一个完整世界观。当时有制片人想取得打包受权,然后走单剧付费的情势来制造。”处置作家掮客的罗浩向骨朵泄漏。他们底本的改编想象对标英美剧,每季集数比以12集短剧《我是余欢水》还短,前两季以质量积聚粉丝,到第三四季再开启“超前点播”付费情势,完成营收。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

这类以IP系列撬开“超前点播”大门的想象照样个例,但关于带有圈层属性的IP作品,更多人显著表现出了兴致。制片人梅子笑通知骨朵,她正在关注行业题材IP。之所以是这类题材,与她对行业的风向推断有关,但究其基础,她看好的是由此改编而来的专业性强和人物鲜亮的上风,“将来有时机做圈层爆款、以单剧付费的情势走下去。”

“之前我们做剧在意群众审美的最大公约数,然则假如单剧付费,那末具有圈层审美的剧集就有了较大代价,因为受众特性异常鲜亮而集合。”她对骨朵解释道,关键词一样指向了IP向与圈层特性。

如今,除《陈情令》有超前点播1.56亿收入传出,其他超前点播剧集收益都很是低调。在22部超前点播作品里,含多平台联播状况,爱奇艺与腾讯视频已离别实验了10部与11部,涵盖各种题材。只管各种剧集详细点播结果外界不得而知,但跟着超前点播的案例逐步增加,直接控制数据的平台,也许关于哪类作品更适合“超前点播”,哪类体量作品有更高性价比,不久便能探索出更加明了的战略。

“带有大批粉丝的IP,连系高质量的制造程度,会让单集超前点播成为常态。”凯特世纪副总宋丹丹对骨朵肯定道。公司运作过《簪中录》《三千鸦杀》等古装IP,在她看来,悬疑类、古装类优良IP最符合单剧付费情势。但就如今影视市场显现的规律来看,全民爆款可遇不可求,IP向、圈层性、受众精准,有更清楚产物逻辑的网剧,或确实是“超前点播”不错的挑选。

制造上有哪些转变?短剧成优选

超前点播情势下,在项目泉源与IP挑选时,有粉丝基本的圈层作品,遭到片方注重,那末在制造层面,将会有哪些转变?

曾打造爆款网剧《致我们纯真的小优美》的制片人戴璐,近期还在动手新作品。只管作品还未介入过“超前点播”情势,但她坦言,后续会有所斟酌。“但其实在剧集上做调解意义已不大了。”她对骨朵坦诚,如今片方打造网剧作品时,受排播的影响更大。以腾讯视频为例,假如是“每周更三天,天天更两集,会员提早看下周看6集。那我们会在6集的倍数,也就是每周集数完毕的时刻做情节点的办理,设置情节的强牵挂。

如今,剧集“超前点播”常在更新结束前两周睁开,需付费的集数相对比较天真。到了倒数两周,针对剧集本就有强粘性、有花费习气的观众,再做情节调解意义不大。“万变不离其宗,最主要照样好的内容、故事、制造,这个一直不会变的。”《带着爸爸去留学》制片人张书坚持类似观点。

不过即便如此,当播出情势和市场需求发作变化,生产端随即做出响应调解,却也是影视产物显现出的惯常状况。从电视剧到手机,为吸收观众注意力,网剧构成了快节拍、强情节、更具网感,能区分于传统电视剧的属性特性。当视频平台排播情势成熟,针对排播节拍部署剧集牵挂,一样是片方依据播出体式格局做出的调解。当超前点播成常态,或很难不对剧集市场生产端产生影响。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

据骨朵视察,如今剧集开启“超前点播”的集数以末了6集、12集占多数,而比拟于30集以上的剧集,唯一12集的短剧《我是余欢水》,一样有6集剧情采纳付费点播。收费集数不算少,与此同时,据骨朵数据显现,在4月13日开发超前点播后,《我是余欢水》在骨朵网剧热度排行榜中一连4天位列第一,更新结束一周后仍高居第二,由热度倒推其三大平台的超前点播结果,或一样是不容小觑的。

早在2018年,爱奇艺对45集以上电视剧弃剧率做过一次大数据视察,2016年观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018第一季度增进至56%,另外,2018第一季度45集以上长剧的末了一集拉新率为6%,但24集以下短剧的末了一集拉新率则为20%。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

长剧弃剧率越来越高,真正让观众能重新追到尾的网剧仅是少数。当超前点播是针对长剧定制的产物,用户在早先大概被声威吸收,但跟着故事情节不符合预期,剧集高开低走是常态。而当剧集集数精简,节拍紧凑,质量受承认,并能为观众带来一次性看完整集的“爽感”体验时,采纳“超前点播”的短剧在性价比上有着显著上风。

如今,“超前点播”与“短剧”可否相辅相成还需更多案例考证。不过,参考TO C的分账市场,以寓目完前6分钟的有用人次盘算体式格局,以致收集影戏降生了搏噱头的生死前六分钟,在TO C的超前点播中,是不是会涌现类似景况陆添提出了担心,“TO C有许多资源制造舆论的时机,当剧集自身质量就不行,片方经由过程一种体式格局把前六集、前三集情节做到极致,激起前面数据,平台都是看数据的,用另一种极致的体式格局,大概会到达不错的超前点播结果。不过这类要领下,观众付费体验不佳会对情势带来危险。”

而在营销层面,“这在无形中打乱了本来的营销节拍。”以短视频营销见长的合屹文明创始人王思雨通知骨朵,通例营销都是基于剧情故事自身,应用营销节拍和行动去指导和吸收用户寓目,剧集到场“超前点播”后,就相当于平行到场了另一条营销线,与通例营销须要同时举行但又不能争执,“对营销是一种进化和磨练”。

不过,议论生产与播出端制造营销层面的变化如今或还为时尚早,议论之前,统统还得回归到平台与片方的协作情势上。

降生新协作情势?可否收益分红是疑问

剧集超前点播情势,是先TO B,再TO C的历程,即片方先将剧集版权售卖给平台,再由平台睁开“超前点播”运营。据骨朵相识,从《陈情令》《庆余年》再到近期热播的《鬼吹灯之龙岭迷窟》《三千鸦杀》等“超前点播”剧,均是平台运营行动,点播收益与片方无直接关系。

这也就意味着,当片方与平台的协作关系未发作转变,看似TO C的“超前点播”,还不算是完整的TO C商业情势。那末在将来,“超前点播”情势下,片方与平台是不是将降生在版权、克己与分账以外的,部份版权+超前点播分红的协作情势?假如加强版“分账”新情势构成,是不是以至将对原有的分账剧市场带来袭击?

“这是个伪命题”,制片人李宁(假名)深耕分账市场,在他看来超前点播就是由平台买断,与片方关系不大,将“超前点播”与分账剧相类比,更是直接予以了否认。在生产端,前者是片方与平台B端生意业务后的运营,后者片方是经由过程会员用户点击与广告分红取得的TO C收益,“情势是自力的、并不过问”。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

只管情势自力互不过问,但这不肯定意味着不会带来影响。毕竟没有保底的分账剧是勇敢者的游戏,而“超前点播”则更像是如虎添翼的生意。但这统统的议论,都竖立在平台是不是会将“超前点播”分红权益开通给片方的基本上。假如坚持近况不开通,“超前点播”则还是停留在平台运营层面的战略,片方照旧克己、承制项目,而假如开通,对行业的影响无疑可蔓延至产业链上下游。

不过就如今行业近况而言,基于视频平台连连吃亏的近况与红利情势的不清楚,作为平台主要的提拔ARPU值(每用户平均收入)的体式格局,大规模开通的大概性还不大。视频平台负重前行,刚寻到超前点播的前途,片方就急于从中分一杯羹,也并不利于行业生长。

但从行业另一角度来看,分账剧风险系数太高,迟迟等不来片方的介入热忱,“部份版权+超前点播分红”的协作情势也许更能激发片方走向C端的志愿。

当“超前点播”成常态,对影视行业会发生哪些影响?

“关于我们如许的制造公司来讲,会愿望有一天平台就像淘宝。淘宝不会因为这个商家作品不够好,或许商家东西贵了,就本身开店,它照样有大批的商家在上面开店,在上面生意业务。”张书维对骨朵比方道。这是视频平台生长最为良性的情势,也是平台尽力推行分账剧的主要原因。

但在这场平台与片方的博弈中,因为剧集高时候、高人力本钱的属性,直接光秃秃走向C端,关于片方而言风险太大,“部份版权+超前点播分红”或是一个不错的挑选。

超前点播前路怎样,如今还尚未可知。但可以肯定的是,全部行业都在朝着TO C的方向奔波。在大规模走向TO C之前,除了打造佳构内容,行业还需袭击盗版,竖立更通明的数据监控机制,即手艺层面的加码与监督机构的引入。

“然则中国的观众,如今互联网视频用户他们不愿意付钱,这是一个迥殊恐怖的问题。”议论行业情势不能离开行业背景,制片人李宁对骨朵叹息,情势议论为时尚早,统统问题都要指向中国视频网站究竟怎样能完成红利的天问上。内容市场用户付费志愿低迷,这不是一部作品、一家公司、一个平台面对的困难。

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