丁磊和网易的23年发家史

京东金融618推出“24期分期免息”,信用支付成疫后消费回升“通行牌

京东金融618推出“24期分期免息”,信用支付成疫后消费回升“通行牌,京东金融App从更深层维度用户需求出发,在疫情后首个618电商节,推出24期分期免息与20亿金贴补贴,为疫后经济快速回暖注入动力。

2000年6月30日,网易在美国纳斯达克上市。

恰逢赴美上市20周年,网易又在香港联交所成功完成二次上市。

2020年6月11日,网易(9999.HK)正式在港交所上市,开盘价133港元(对比发行价123港元,上涨8%),市值近4600亿港元。本次网易募资净额超200亿港元。

23岁的网易,回首在美上市这20年,市值跌宕起伏,从最低2000万美元到最高556亿美元,上涨2780倍。

丁磊曾非常自信地说:“在过去20年里,每年的资本回报率都超过20%的企业,在中国只有两家,一家是茅台,另一家是网易。”

49岁的丁磊

“坚守理想,纵情向前”

“七分理想三分生意”是丁磊创立网易的初衷,这些年网易产品从邮箱、门户、游戏、社交到教育、农业、音乐、电商,不管过往如何艰难,49岁的丁磊至今独掌网易,依然还是那个爱笑的“快乐少年”

23年来,丁磊本身的谨慎、浙江商人的精明,都在网易整体业务中体现的淋漓尽致。

吴晓波对丁磊有着一个准确的概括:“一个互联网的信徒,一个为兴趣而工作的人。”

在中国互联网圈,丁磊不是冒险家,更显商人本质。那些年不断轮换的互联网风口,凡是丁磊判断烧钱太狠而盈利无期的,几乎都没有入局。

2008年的社交,2009年的视频网站,2011年的团购,2014年的P2P,2015年的O2O,2016年的直播,2017年的共享经济,2018年的短视频……

丁磊在参加《十年二十人》节目录制时明确表示,“过去这十几年的风是很多……但好多都是一阵妖风。我们更愿意在自己熟悉的领域里面做好自己的事情,不熟悉的领域,我们一律不碰。”

当然,也有人认为这样的丁磊没有“互联网思维”,可是偏偏就是这个既不追“互联网风口”,也不信奉“唯快不破论”的男人,喜欢姗姗来迟却总能笑到最后。

媒体人程苓峰精辟评论丁磊:“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上1000年,等着先烈们都死光了才去收拾战场的,那一定是丁磊。”

“一命二运三风水,四积阴德五读书。”丁磊的理想主义和个人兴趣既为网易带来了成功和机遇,当然给网易套上了局限和个人印记,“赚钱也是顺便的事。”

仔细盘一盘,网易真的很赚钱。与网易市值一样保持高增长还有网易的营收,从2001年的2800万元,到2019年的592亿元,增长2114倍。

丁磊自认是一个90分以上的产品经理,好的产品自然不缺用户。截至2019年12月31日,网易邮箱总有效用户数达到10.58亿,网易云音乐注册用户数超过8亿,网易有道活跃用户数超过1亿。

日前,网易创始人、CEO丁磊发布了公司上市20年来的首封致全体股东信《相信热爱的力量》。丁磊用“三个相信”首次回答了20年来外界对“网易战略、网易速度和网易边界”的困惑与误解。网易“不褪少年锐气,不沾老年暮气”“网易仍像少年般蓬勃与充满活力。”

26岁的丁磊创立网易

“3年上市,停牌复牌”

1997年6月,电子科技大学的丁磊(1971年生)在广州创立网易,比清华大学的张朝阳(1964年生)创立搜狐早了8个月,比北京大学的王志东(1967年生)创立新浪早了18个月。

网易丁磊、搜狐张朝阳、新浪王志东曾是中国互联网门户时代的“网络三剑客”,彼时的他们无论名声、地位、成绩都不输于后来的BAT。

那时的BAT掌门人们都还籍籍无名,马云刚卖掉中国黄页,李彦宏在美国读书,马化腾还在为自己创办的马站奔波,与丁磊是“惠多网”的网友。

26岁的丁磊创业,没有顶级名校背景,没有巨额风险投资。启动资金50万,大部分是自己写程序积攒的,还有一部分是和同学借的,都来之不易。

网易大概用了1年多的时间探索公司赚钱路径,从比照Yahoo!开发了中文搜索引擎Yeah,到开发运营网易BBS,到免费提供个人主页空间,再到对比Hotmail开发免费的网易邮箱系统。

丁磊原本有心想把网易做成中国版Hotmail,最后却无心将网易做成了中国第一门户,经典演绎了中国那句俗语“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”。

1998年6月之前,丁磊其实还对“网络门户”概念不屑一顾,直到无意中听圈内前辈说,他一个国外网络门户站点,每月广告收入就高达25万美元。

“一语惊醒梦中人”,醍醐灌顶的丁磊迅速让网易从邮箱转型到门户,并在CNNIC(中国互联网信息中心)评选的十佳中文网站中,于1998年和1999年连续两年喜提第一名。

1998年,网易在成立第二年就创下400多万利润,其中门户广告贡献了10多万美元(按当时汇率合计人民币80余万)。

1999年3月,网易正式落户北京。凭借着得天独厚的技术及产品优势,很快就跻身三大门户网站之一。同时,还获得了中国风投女王徐新(今日资本创始人)主导的来自霸菱亚洲的500万美元天使轮融资。

2000年6月,网易在纳斯达克上市,发行价为15.5美元,上市市值近5亿美元,丁磊个人持股58.5%。继中华网、新浪网之后,网易成为第三家登陆美国资本市场的中概股互联网公司。

2000年,正值互联网泡沫破灭,全球股市暴跌,网易也没能幸免。短短几个月之间,网易股价一度跌至0.48美元。

2001年9月4日,网易迎来第一场浩劫。因虚报430万美元收入而涉嫌财务欺诈,被纳斯达克宣布暂停交易,停牌期长达4个月,一度濒临退市。此时,网易股价定格在0.64美元,市值2000万美元。

成立仅4年就经历生死危机,丁磊开始重新审视自己和网易,对公司管理和业务匆忙进行了大调整,从被职业经理人架空、两大高管派系争斗中成功力挽狂澜。

在2000年6月网易上市时,丁磊的身份是网易创始人兼CTO,接近被完全架空。但他在这场停牌危机中果断成长,更换高管、业务转型并最终实现逆风翻盘,持股58.5%的大股东身份居功甚伟。

2001年,丁磊重回网易权力核心,引入孙德棣任网易代理CEO。具有贝尔斯登银行背景的孙德棣,为争取网易复牌在华尔街四处游说,还从毕马威会计师事务所请来了财务总监。最终在2002年1月,成功促成网易在纳斯达克复牌。

丁磊后来谈及创立网易时感慨到:“网易的最大教训就是人!”

30岁的丁磊拯救网易
“豪赌网游,问鼎首富”

其实早在停牌危机之前,网易的发展已经出现了问题。虽然账上趴着几千万美元,但是公司市值下跌非常快,几度寻求各类买家出售未果,原本要以8500万美元卖给香港有限宽频,却最终因财报问题而在签字前夕突然终止收购。

谁能想到今日之网易,在20年前想卖都卖不出去呢?丁磊事后曾回忆:“2001年初,最迫切的愿望就是想把网易卖掉,但没人敢买。到了9月,想卖也卖不掉了。

网游无疑是网易东山再起的最大功臣。然而在生死存亡之际,其实是丁磊率先转型进入SP领域,从门户广告的阴影中走出,才使得网易获得喘息之机。

在网易凭借SP业务绝地逢生后,丁磊力排众议进军网游界,在2001年4月斥资1000万元全资收购广州天夏(国内第一个开放式的图形MUD引擎),并以这家公司的研发团队为核心开发了《大话西游》、《梦幻西游》等系列产品。

网易没有洁癖

网易没有洁癖,网易的动作看起来有些慢,但先上车的人可能会赢,后上车的人,也不一定会输。

2001年12月,邀请周星驰担任代言人,并直接用其电影《大话西游》命名的网易客户端游戏面世,然而《大话西游1》因为各种原因最终失败。2002年8月,经过改版升级后,网易推出《大话西游2》,终获第一次成功。

2002年,网易游戏实现了从0到3500万元的质变。正是凭借游戏以及SP业务,从2003年开始,网易股价在纳斯达克节节攀升,市值突破百亿美金。

而丁磊不仅神奇般起死回生,还以近80亿元的身价,成功问鼎福布斯和胡润两大富豪榜的中国大陆首富。

带着网易走出谷底的丁磊,应该感谢两个贵人:一为今日资本徐新,二为步步高董事长段永平

网易股价跌至不足1美元时,投资人徐新正任霸菱亚洲中国区董事总经理,惨重的亏损让霸菱的股东们对她很不满。但她顶住了压力,坚信丁磊是个很牛的人,反对出售网易且一直耐心等待。随着市场的好转,网易股价逐渐有了优异的表现,2004年徐新套现,为股东们带来了800%的收益。

在丁磊一度想卖掉公司重头来过时,段永平问他:“你卖了公司之后干嘛?”丁磊说:“有钱后再开一家公司。”段永平说:“你现在就在做一家公司,为什么不做好呢?”这句话让今天中国互联网江湖的网易依然是“丁磊的网易”。

2002年4月,段永平在公开市场先后买入205万股的网易,占网易总股本的6.8%,令网易股价回到1美元之上,暂时摆脱了危机。此举对网易无疑是雪中送炭,当然这笔投资也给段永平带来了百倍回报。

34岁的丁磊重掌网易

“网游之外,有道来也”

2003年、2004年、2005年,网易线上游戏服务营收分别为2.03亿元、6.29亿元和13.8亿元。此后10年,游戏营收一直占网易总营收的80%以上。

2005年4月,网易股价突破100美元,从此一路上涨,彻底摆脱生存危机。9月,网易代理CEO孙德棣因病辞世,享年38岁。他在代理CEO位置的4年间,网易创造了从0.64美元到72美元,上涨超100倍的奇迹。

2005年11月,丁磊在5年8个月后重新回到网易公司CEO位置。这一年,35岁的丁磊,再也不用担心网易赚钱的事情了,开始慢慢拓展搜索、教育、音乐、电商等领域。

2006年,网易在杭州成立研究院,支持业务发展,后来的网易博客、新闻、音乐、电商等皆出自于此。这些业务也都采用了网易云的大数据等解决方案,相互之间会进行商业结算。

2006年12月,网易推出了独立搜索网站“有道测试版”,上线网页搜索、图片搜索、有道博客搜索、海量词典四款产品。2007年12月,“有道正式版”上线,丁磊放出豪言“三年内成为中国第一搜索”

当时中国搜索市场,百度上市后一枝独秀,谷歌尚存一席之地,再加上搜狐旗下搜狗已发力搜索2年多,有道搜索的结局基本没啥悬念。2013年8月,有道搜索与奇虎360达成合作,正式放弃通用搜索。

虽然搜索失利,但有道词典、有道云笔记等却成为撑起网易有道的热门产品。2007年9月上线的有道词典,4年用户数突破1亿,6年后率先实现盈利;2011年6月推出的有道云笔记,仅用2年时间就做到国内市场占有率第一;2014年11月,有道云协作(面向企业版的产品)正式上线。

2012年9月,网易旗下网购搜索和网购推荐平台惠惠网上线,其整合了网易返现、有道购物搜索、有道购物助手等产品。购物推荐和广告变现一样,都是互联网产品最常规的变现方式,网易和丁磊志不在此。

于是,2014年网易有道正式进军互联网教育,推出有道学堂;2016年,有道学堂更名为有道精品课,从平台转为自营,锁定K12教育。

2018年4月,网易有道完成首轮战略融资,投后估值达11.2亿美元,由慕华投资领投,君联资本参投。

2019年3月,有道与网易云课堂(2012年12月)、中国大学MOOC(2014年5月)这些网易花费巨资、培养多年的教育项目合并,正式确定作为网易教育子业务的定位,为后续上市做准备。

2019年10月25日,网易有道在纽交所上市,股票代码为“DAO”,发行价17美元,市值19亿美元。据招股书透露,网易持有网易有道66.2%股权,为第一大股东;网易有道CEO周枫持股20.6%,为第二大股东。

值得一提的是,网易有道严重依赖网易输血,存在一定的风险。“有道并不追求短期的经济效益,网易将持续对有道进行输血。”作为网易系第一家独立上市的公司,丁磊对有道(目前市值29亿美元)的未来显然充满期待。

38岁以后的丁磊

“左手音乐,右手电商”

中国互联网圈有两只著名的“猪”,一只是雷军“风口上的猪”,另一只就是丁磊的“未央猪”。

2009年2月,丁磊在两会期间公开宣布,网易将投资数千万元在浙江建立养殖场,将农业与互联网相结合,打造“互联网+农业”品牌网易未央。网易出乎意料的跨界行为,引发了舆论轰动。

此后7年,在“作秀”、“玩票”的嘲讽和质疑声中,丁磊养猪一度成为笑柄。直到2015年的乌镇互联网大会上,丁磊兴奋地带着他的猪肉去赴会,席间获得互联网大佬们交口称赞。

因为农产品的链条非常之长,丁磊整整花了八年时间才真正实现了“未央猪”规模量产。目前,网易未央在浙江安吉、江西高安、浙江绍兴有三家“未央猪”农场,在福建龙岩有一家“未央鸡”农场。

丁磊曾直言不讳:“别人怎么想我不管,有一种东西叫事业,有一种东西叫理想,我的理想就是养猪。”

如果说养猪是丁磊的理想,那么音乐算是丁磊的梦想。

2013年4月,网易正式进军数字音乐领域,丁磊在北京发布“网易云音乐”,希望“提升中国人的音乐审美”。网易云音乐的定位是一种“移动音乐社区”的新形态,目标是打造中国最大的移动音乐社区和开放平台。

中国在线音乐领域曾是资本运作极其频繁的赛道之一,腾讯音乐凭借一连串的并购和版权竖起高墙后,不少玩家选择退出了战场,然而网易云音乐却在市场上牢牢占据一席之位。截至2019年底,网易云音乐注册用户数超过8亿,入驻原创音乐人超10万。

网易云音乐,也算是网易过去几年来营收高速增长的一大来源。丁磊说:“挣钱是个顺便的事情,金钱带来的幸福感占比连5%都不到。”不知道在实现梦想的同时还能赚钱,丁磊的幸福感占比会是多少?

在专注于理想、梦想之外,丁磊对事业的追求也一刻不得闲。PC游戏、手机游戏,网易游戏事业都一直是名利双收,丁磊对电商事业也有大的野心和抱负——“用三到五年再造一个网易”。

网易电商有两条线:一为以跨境业务为主的网易考拉海购,二为自营家居生活品牌的网易严选。

2015年1月,网易考拉海购上线公测,以黑马姿态杀入跨境电商混战。网易考拉凭借“自营直采”模式、“假一赔十”和“次日达”等服务,创造了中国跨境电商的多个新标准,很快在跨境电商领域的地位就仅次于天猫国际。

2016年4月,网易开设自营生活家居电商平台严选,采用制造业中比较常见的ODM模式。目前,网易严选在市场的竞争对手包括,京东的京造、阿里的淘宝心选、小米的有品等,如何突围还存在诸多变数。

从社交、直播到电商,“一旦陷入烧钱大战,丁老板就会翩然抽身离去”已是定律。而网易考拉和网易云音乐都很烧钱,丁磊作为一个理想主义的商人,网易作为一个没有烧钱基因的公司,果断决定“卖一子保一子”。

2019年9月,网易将考拉作价20亿美元卖给了阿里,同时网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等7亿美元融资。

2020年6月11日,在赴港二次上市的当日晚8点,丁磊将在快手和网易严选APP首次直播,带货网易系全家桶——网易严选、游戏、有道、云音乐、味央猪等。

结语

投行人士称:“资本市场对于一家公司的估值其实很简单,一是盈利能力,二是想象空间。”在最近20年,网易游戏业务的盈利能力已毋庸置疑,未来网易市值拉升更大的机会点还是在想象空间上。

公开信中,网易未来会着力做好四件事:第一,建立一个有自我进化能力的组织,永远保持29岁;第二,继续网易一贯的精品战略,做更多让团队骄傲的产品;第三,立足中国,坚定地推进全球化战略,与世界同步;第四,推动资源更普惠,给予微观个体更大能量,更多支持。

任何企业想活得好且久,带给投资人丰厚回报,不变肯定不行。赴港二次上市,网易和丁磊能否继续保持市值和营收的辉煌战绩,稳中求变,值得期待!

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大公司都发债了,腾讯、小米差什么,高市值、高知名度,这几家公司还有一个共同点——不差钱。“不差钱”体现在两方面:现金流充足、负债率低。

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